Ströms, Sveavägen/Kungsgatan

På Sveavägen / Kungsgatan ligger butiken Ströms sedan 1939. Ströms är idag en av Sveriges äldsta och mest välkända klädaffärer, där tradition och god köpmannased förs vidare mellan generationer. Moderna och klassiska kläder samt accessoarer till män och kvinnor i och utanför arbetslivet. Jag gick förbi deras butik för flera veckor sedan och knäppte då lite snabbt några bilder på deras julskyltning. Den fick mig att stanna. De vackra antika möblerna fungerar verkligen i symbios med de klassiska kostymerna. Det är kul med props (rekvisita) men man får inte glömma att det är produkterna som man tjänar pengar på och att fokus därför främst ska vara på just produkt. Här i dessa fönster kan jag tycka att det blir för mycket när de använder sig både av möbler och guldiga julgranskulor. De borde också sätta in dörrar för att slippa avbrottet mellan fönster och butik i varje fönster, det stör för mycket. Men skyltningen är vacker och känns klassisk, exklusiv och samtidigt modern.

Kampanj Laga Mat, Åhléns Lund

Här kommer bilder på ett skyltfönster som jag gjorde på Åhléns i Lund i våras. Det är ett litet extrafönster som inte får några exponeringsanvisningar så jag fick fria händer med enda restriktionen att det skulle vara fokus på matlagning. Kampanj Laga mat med 20% rabatt på Åhléns egna kastruller, stekpannor och grytor. En fin bänk i rostrfritt stål tillsammans med den aktuella kampanjen var min utgångspunkt. Tog hjälp av några kokböcker med blå och gula inslag för att få fram kännslan ”Soligt industrikök där den riktiga maten lagas”. Bestämde att materialen jag skulle arbeta med fick bli rostfritt stål, glas och trä. Blått och gult fick vara accentfärger. Därefter gjorde jag en lista på vilka produkter med de olika egenskaperna jag skulle kunna använda. Jag borrade upp en vägghängare för att hänga kastruller och stekpannor. Det gjorde att de hamnade precis i blickfånget ca 170cm upp. På vänster sida omlott med vägghängaren borrade jag upp en tavellist att sätta kokböcker på för att få höjd och färg. Sedan valde jag att ha de mörka stekpannorna och kastrullerna på bänkens lägsta hyllplan för att de skulle kännas som tunga och gedigna produkter. Jag valde att ha glas och rostfritt stål på det högsta hyllplanet för att få en mer lätt och luftig känsla. Jag staplade produkter uppe på varandra för att få en maffig känsla och för att det är så köksredskap oftas förvaras. Jag vill genom att använda mycket av en och samma produkt visa på att priset just nu är riktigt bra.  Gamla klassiska burkar och saftflaskor använde jag många utav då jag vill framkalla den gamla hederliga glädjen i att laga mat från scratch.

Julkampanj med fokus på kläder, PUB

Här kommer bilderna på åtta fönster som PUB har ut mot Hötorget. Vi jobbade med repetitioner och stort produktfokus även här. Färgkodade högtidskläder till jul/nyårsfesten. Snygga outfits med det lilla extra. Det enda jag skulle vilja ändra på i dessa skyltfönster är att jag skulle försökt att bygga mer på höjden med produkterna så att exponeringen inte blir lika platt. Men fokus ska ju ändå främst vara på kläderna. Kul med skyltfönstrena ut mot Hötorget är att fönstrena nästan är i markhöjd. Kunden har då möjlighet att se detaljer på ett annat sätt.

Julkampanj Inredning och Barn, PUB

Hela två dagar tog det för mig att plocka produkter från inredningsbutiken R.O.O.M till julkampanjens Inredningsfönster och Barnfönster ut mot Drottninggatan. Då utgick jag från de två grundskisserna som Coco Form utformat och försökte plocka varor som skulle förstärka känslan av modern men traditionell jul, lyxigt med mycket fokus på produkt. I Inredningsfönstret skulle det först vara en sittande damdocka på ett stort paket uppe på ett bord som en slags centerpice. Därefter skulle vi hämta inspiration från traditionell skyltteknik. Det slutade med att vi använde oss av två dockor på sidorna istället. Vi grupperade allt vitt porslin för sig och allt rött för sig i Inredningsfönstret. "Håll ihop det som hör samman och håll isär det som inte hör ihop" sa en av våra föreläsare på Aspero, "Men framför allt, var konsekvent".  Det var svårt att få tag på alla dessa lampor som skulle vara i Inredningsfönstret, därför använde vi oss bara av två Caravaggio och satte upp två extra julstjärnor i Barnfönstret istället. Barndockorna valde vi bort då de inte var i samma material som våra andra skyltdockor. Här kommer bilderna igen på hur det var tänkt och sedan hur slutresultatet blev i fönstrena som jag tillsammans med min handledare Biljana Holmberg hade ansvaret för. Hur tycker ni att det blev? Visst blev de lika grundskisserna!

SvD Hemma hos Rikard Wolff på Södermalm

Jag har skrivit tidigare om SvD som landar på dörrmattan varje fredagsmorgon. De gör hemma hos reportage hos stockholmare i vackra, snygga, annorlunda eller häftiga hem varje vecka. Förra veckan va SvD på besök hos underbara Rikard Wolff. Jag bara älskar hela lägenheten. Den vackra kristallkronan och den gammeldagsa spisen i kontrast till de blåa skåpsluckorna och svarta kaklet -så fint! Öglan stolarna har jag fastnat rejält för. Ser dem överallt för tillfället. Vardagsrummet känns varmt och mysigt med den röda mattan, fåtöljen och soffkuddarna i det resterande vita och ljusa miljön. Bilderna kommer alla från www.svd.se/naringsliv/bostad/hemmahos Superhärlig lägenhet!

Energikick! Hälsa för alla på Ljusgården, PUB

Årets tema är GOD JUL STOCKHOLM och PUB ska bjuda huvudstaden på en alldeles underbar jul. Julens färger går i svart, rött och vitt. PUB kommer att bjuda stockholmarna på tre upplevelser. Tre paket från PUB till Stockholm. Dessa kommer vara utportionerade under tre tillfällen nu i december. Och första presenten är "Hälsa för alla!" I början av årets mest stressigaste måmnad, när det är som mörkast och kallast, bjuder PUB på en energi-injektion. Vi inreder paketet med mängder av vita prylar från nästan hela varuhuset. Möbler, porslin, hudvård och inredning. Butiksaktivering med Kicks, Hälsa för alla, hudterapeuter och representanter från ekologiska hudvårdsmärket Estelle&Thild. Hoppas på mycket trafik i butik. Så till denna aktivitet plockade jag produkter från R.O.O.M, House Doctor, Himla, och Hälsa för alla. Jag gjorde en provuppställning i dekor-rummet igår innan jag ställde allt i ordning tidigt i morse. Så nu finns det stora paketet till allmän beskådan på Ljusgården på PUB. Jag är såå nöjd! Vad tycks?!

Varumärkesförstärkning av Odd Molly, Hunky Dory mm på Åhléns

Jag var på Åhléns i förra veckan och såg en avdelning som var speciellt utformad för vissa varumärken. Varumärkena är Odd Molly, Hunky Dory, St Tropez, Day, Malene Birger, m.m. som ändå är ganska lika varandra eller och skulle kunna hänga bredvid varandra och fortfarande ge konsumenterna samma känsla. Och Åhléns City har gjort en jättefin miljö som förstärker dessa varumärken. Med enkla medel som lite stuvbitar av tapeter, antika möbler, mattor och lampor så har de verkligen lyckats. En mysig butik i butiken kan man säga. En miljö som andas och lyfter varumärkena på ett attraktivt sätt.

Tiger på Ljusgården, PUB

För två veckor sedan hjälpte vi Tiger som hyrt ljusgården. Kampanjen ska kännas lyxig, spännande och fest. Stort fokus på produkt- festkläder. Nästan ingen rekvisita. Den runda mjuka mattan ger rymd och de stora gardinerna ramar snyggt in exponeringen. Svart förminskar, avskärmar och framhäver mer än någon annan färg. Vi hängde upp guldiga diskokulor i taket för att få fran känslan av högtid och festligheter. Guld står bl.a för lyx, överflöd och första plats. Jag tycker att resultatet blev jättebra. Vad tycker ni?